第四百六十七章 沿用至今（2/2）
每年进入腊月，就可以看到北京的大街小巷，有许多身穿短棉衣和棉裤的工人，挑着写有“正明斋饽饽铺”字样的大圆笼，在大街上走来走去。
这是给预订了糕点或蜜供的家庭送货，既增加了节日气氛，也等于给自己做了广告。
北京“通三益”干果海味店的生意一直很好。
但它第二代老板具有一定危机意识，为了避免因走老路而被竞争对手赶超，将获得的太医院制作秋梨膏的古方及时运用到产品更新中来，一下子让店铺有了一项“拳头产品”。
“通三益”拿到了这个方子，也就和老百姓的关系更近了一步。
一旦老百姓的远亲近邻有了咳嗽，人们立刻会想起“通三益”来。
明朝的历代皇帝，每年年初，都要颁布规劝农民勤劳耕种的谕旨，并强令对此广做宣传。
每个皇帝的说词虽有不同，但也大同小异，从二月到十一月的农事活动及注意事项都提及到了。
据明代沈榜宛署杂记记载：
明朝祖制：每年朔旦，书房请旨传宣谕一道，顺天府府尹率宛宛平、大大兴二县知县自会极门领出，府首领一员捧之前，至承天门桥南，召两县耆老面谕之。月一行，著为令。语随时易。
惟正月、十二月，以农事未兴，无之。其初，盖重农意，欲其自畿内布之天下也。乃嘉、隆末，畿民困敝，不及时至，则雇市井无赖充之，名曰倒包。里长闾阎，无复知德意者。而且以称病，甚或有以代役持其短，而宣谕遂浸失其初矣。遐迩小民，其谁知之！先年宣谕，语多无考，谨录其存者如左下：
正德十四年：二月，说与百姓每们：各务农业，不要游荡赌博。三月，说与百姓每：趁时耕种，不要懒惰农业。四月，说与百姓每：都要种桑养蚕，不许闲了。五月，说与百姓每：谨守法度，不要教唆词讼。
六月，说与百姓每：盗贼生发，务要协力擒捕。七月，说与百姓每：互相觉察，不许窝藏贼盗。八月，说与百姓每：田禾成熟，都要及时收敛。
九月，说与百姓每：收了田都要撙节积蓄。十月，说与百姓每：天气向寒，都要上紧种麦。十一月，说与百姓每：遵守法度，不许为非。
嘉靖三年：二月，说与百姓每：依时务农，不许游惰失业。三月，说与百姓每：都要孝顺父母，不许缺了奉养。四月，说与百姓每：不许纵放头畜，作践田禾。五月，说与百姓每：耕田都要牛力，不许私自杀宰。
六月，说与百姓每：不许假充内外势要，诓骗财物。七月，说与百姓每：遵守朝廷教令，不要违犯。
八月，说与百姓每：都要省俭，不要大破小用。九月，说与百姓每：谨守法度，不许教唆词讼。十月，说与百姓每：桥梁道路，都要依时修理。十一月，罢。
这种务农谕旨既带有强制性，又有一定的规劝的色彩，很符合时政与时令。
还有明代山东济南一带每逢灾荒年月，很多贫苦人家都会插草标卖儿鬻女。
临清一带的人贩子认草标来“收购”人口，然后倒卖出去，从中牟取暴利。
明代王象春所写竹枝词济南百咏中鬻女词记载：
“委巷低门立小鬟，青衫竖草惨愁颜。惯收瘦马临清客，鬒发成云又卖还。”
草标已经成为人口交易的信号，作为一种标志，现在在一些历史题材的影视作品中仍可以看到。
虽然买卖人口是恶劣的行为，但是草标的广告性质还是客观存在的。
扬州画舫录卷七记载：
“扬州明月楼茶肆在二钓桥南，南岸外为二道沟，中皆淮水。逢潮汐则江水兼之，肆中茶取于是，饮者往来不绝。人声喧闹，杂以笼养鸟声，隔席相语，恒以眼为耳。”
从上述记载可见，茶肆养鸟鸣叫，为的是宣扬情调、烘托气氛，使茶客留连忘返。
因为经营环境的好坏直接影响到顾客消费的心理，该茶肆无论在选址上，还是店面的布置上都显然下了一番功夫，为消费者创造了优雅的品茶环境，使消费者能够舒心地感受自然，感受生活。
扬州画舫录卷九记载：“天下香料，莫如扬州戴春林为上，张元书次之。”尽管“张元书”迁址也不能改变它的经营状况，商家感到无技可施，非常头疼。
江畹香担任山东巡抚时，正临近乡试开考，商家便用千金与元书制造香料，做成汉瓦奎璧等形状，凡是参加乡试的书生，每人给一枚。
后来元书家一直采用这种提供试用的经营方式，生意逐步旺，而此香料也被称为“状元香”。
书生们在体验过产品后，对该产品有了一定的认识，才会产生进一步的购买行为，足见当时商家的高超谋略。
到了清末盛行照相，因此照相馆林立，竞争激烈。
于是一家照相馆为了取得市场的先机，在门前高挂一面放大像镜，任行人驻足观赏。
镜中映出人生白相，“各家都有当行物，花界名流大老官。”
很多人通过在像镜前的亲身体验，便立即选择了此家照相馆。
以上种种营销方式多少都透着点儿体验营销的影子，他们都为顾客提供了体验产品或服务的机会，让顾客能够在独特的体验中完成消费。
由此可见，明清时种种广告的形式都在表明古代广告阶段正在向近代广告阶段迈进。
本时期是中国封建制度由鼎盛走向衰败的时期。
明朝初期便产生了资本主义萌芽，并一直推动着中国经济的发展，也促进了商业行会、商业组织的形成和发展，市场相当繁荣。
所以，明清时期的广告活动也是格外活跃。
招幌广告花样繁多，甚至还出现了假冒招牌，商家的品牌意识极强；印刷广告也因技术的进步实现了批量生产，印刷质量也有所提高。
可见包装广告不仅仅是店面的包装，还有对各种日用小商品的精心装饰；而且在这一时期的很多老字号，他们都为了迎接激烈的市场竞争，开展了不少公关活动，收到了很好的宣传效果。
由此可见，古代的广告形式，有很多至今都仍然沿用，而且效果很好，它们不仅直接影响了下一阶
明清时期的广告段近代广告的发展，也为建国后和改革开放后的广告创作提供了很好的借鉴，打下了坚实的基础。